淘宝/天猫移动无线直通车新功能就该这么玩

淘宝/天猫直通车又一轮大的变革，让车友们有点难以适应，车友们都跟的很累，的确，这一次已经是今年直通车的第三次大改版，主要是以下几个方面：流量预估功能、无线溢价功能、无线标识、无线首屏预估出价功能。下面就给大家简单的介绍下这几个功能以及给大家一些小小的建议：

一、流量预估功能

100-=流量获取能力

大家可以通过这个公式大概判断自己的位置。

二、无线标识功能

1、这个词在直通车全网的展现，无线端的流量占比比较多，表明这个词是无线端的引流词;

2、这个词在你的账户的直通车中无线端流量比较多，也就是你的无线端引流词。

经过后来的验证，它类似于直通车推荐词的打标词。

同理当你发现无线端标识的时候，其实它只说明这个词在无线端是有展现和流量的，所以我们在对这个词出价的时候就要考虑到无线端的因素，还有无线端的转化和点击率对这个词的影响。

我们想要加词的时候，可以到这里选择一些符合宝贝属性的词，这些词加上去了就会带有移动标识，但也是具有实时性的。

这样我们就可以利用移动的折扣比例来控制无线端的出价了，一般我们把无线端的折扣调的比较高，这样既能保证无线端的流量，又不会影响到PC端的出价。

四、无线端首屏预估出价功能

总而言之，无线首页的预估功能不仅能快速的找到无线端质量分，而且还能帮助我们去调整无线端的出价，当无线端出价高于首屏预估出价可以降低出价，低于首屏预估出价可以提高出价。还可以通过这个功能快速把无线端的质量分养起来，因为当我们知道首页的预估出价，提高出价到首页，只要点击率足够高，几天就可以把无线端的质量分养起来。

五、无线端与PC端的差异

1、 展现的产品少。

2、 买家在无线搜索要求的精准度更高。

3、 直通车起先是在pc端的右侧和下方，而无线是在主搜里面的，相关性差异不大，买家不愿意点。

4、 无线端的用户体验感受度上相对比在pc端是差的。

通过以上4个因素能找出原因为什么我们产品投放了无线端，流量少，并且转化差。另外一个点就是，如果发现单独投放的无线端计划比其他计划效果是差的，也主要存在新建无线计划和成熟计划有竞争度的问题，产生了内部竞争。

六、无线端的标题和图片优化建议

1、标题

建议单独为无线着想，无线端产品展现样式是比较小的，字数虽然和PC要求一样，但是如果过长，就只看到头，没看到尾，并且最好能将重点的吸引买家眼球的关键词放在标题前面，习惯都是从左看到右，也有利于买家的体验度。标题最好不要写促销信息，因为无效主搜对精准度要求特别高。

2、图片

建议专门为无线投放专门做图片，后期无线肯定会出台相关的推广图要求，目前无线端中，宝贝的图片杂，并且都是运用PC端的图片，尺寸就存在差异性，最好不好加促销信息，而且手机的屏幕较小，加上促销信息的话可能会影响宝贝本身的展现，影响点击率。如果能在无线端中把我们的图片和其他对手的图片卖点和亮点区分开来，对无线流量的引入也是一大帮助。

七、总结

电商行业一直在发生变化，淘宝/天猫这个圈子也是如此，更何况淘宝/天猫直通车? 相信接下来直通车还会上线更多功能，切入的流量会更加精准，能让更多的中小卖家都有属于自己的流量，我们应该把无线端作为重中之重，做好无线，让店铺腾飞!