A-A+

病毒营销,什么样的内容能让人疯狂传播?

2014年12月13日 网络营销技巧 暂无评论 阅读 177 views 次

电脑病毒的传播,一般都主动的,主动感染,主动复制,主动散发到与之产生联系的电脑。
而信息的病毒式传播,则是被动的,需要驱动访客传播才行,不然根本没有办法。
那么,到底是什么样的内容,才能引发网民疯狂转发,像病毒那样的扩散呢?
根据我个人看到的各种案例,总结了以下几个能引发大量传播的场景。

一丶能挑起网民某种情绪内容
这是一种能够激起网民的各种情绪的内容,激动丶感动丶愤怒丶呐喊,等等一时的情绪,当理智压不住这种情绪的时候,这种情绪就会驱动人去传播这样的内容,发泄这种情绪。
例如,2008年很火的“封杀王老吉”事件,QQ空间丶QQ群丶各大论坛,SNS社区,网民铺天盖地地转发,就是成功的利用了网民的激动和感动情绪,这其实是营销公司一手策划的。
再例如,微博上的很多偏激言论,就是激起了部分不明真相又不够理智的群众的愤怒情绪,这种情绪支配他们转发微博,并且加上一句支持的言论。
为什么挑起情绪就能达到主动传播的目的?
因为情绪需要宣泄,而最简单最低成本的宣泄方法,就是:告诉别人。
我想,大家都应该遇到过这样的场景:某件事情很让我愤怒,我就会把这种愤怒告诉别人,不然心里不舒服;同样的,遇到很感动的事情,也会抑制不住想要告诉别人。

二丶非常有价值的内容
有价值,是指能给人帮助的内容,范围很广,能够解决了别人的难题丶给别人提供了借鉴和参考丶看了能够学到东西等等,甚至是能逗人一乐,这种内容,对于传播者而言,是不会产生负面影响的,他的朋友圈也需要这些内容。
例如,QQ空间上各种考驾照包过技巧丶四六级词汇表等等,对于某些群体来说,都是很有价值的,所以他们乐于转发,这种内容能够传播的关键点在于:不能是烂大街的内容,必须含有一些平时很少用到的,即使一辈子都用不上的,总之是比较新颖的。
再例如,有很多广告为了能够达到自动传播的效果,都制作得非常恶搞,例如“七喜搞笑广告”“跑鞋搞笑广告(与死神争分夺秒)”等等,其价值点在于能够逗人一乐,而搞笑的玩意,向来很多人传播,很少有人在意是不是广告。
有价值的内容能够传播,不仅仅是因为传播者需要,而是他身边的部分人也有这个需求,这其实是一个群体的关注点。

三丶想说但不敢说的内容
微博上有不少的毒舌,说话尖酸刻薄,动辄滚粗骂人,他们的内容为什么有那么多人传播呢?
其实,毒舌是说出了传播者自己心里想说却不敢说的话,,他随手转发到自己的微博里面指桑骂槐,被骂的人也不能说什么,这效果跟借刀杀人差不多。
想骂谁,转发一个相关的微博就是了,何必自己说出口得罪人呢,他们就是这么想的。
如果能够说出别人都认同,却不敢说出口的话,一定能引来大量转发。

四丶能成为谈资的内容
这些其实是有争议的内容,或者是模糊不清的事情。比如各种小道消息丶内幕丶八卦丶谣言等等,当别人讨论的时候,就已经达到传播的目的了。
最简单的例子,当各大明星传出绯闻的时候,他们并不急于表态,而是选择沉默上一段时间,等别人都讨论够了,再出来澄清,引发新一轮争议,这其实是故意成为别人谈资的一种炒作方法。要是绯闻放在普通人身上,肯定是要迫不及待跑出来澄清的。

五丶利诱传播
天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往。利诱是最实际的,直接告诉别人,你传播了会得到什么好处,觉得划得来的人立马就给传播了。
这个的案例实在是太多了,如腾讯当初的微博邀请码丶百度网盘的推广扩容任务丶DZ论坛的推广ip送论坛币功能,都是非常不错的利诱推广案例。
利诱的效果是最明显的,只要给出的价钱合适,明星都可以帮忙传播。
综合上面五个传播的场景,不难发现,别人传播我们的内容,其实都是有原因的,也就是说,他们是被驱动传播的,这种驱动,有的是基于内容本身,有的则是内容以外的东西。

给我留言

Copyright © 杭州seo优化 保留所有权利.   Theme  Ality

用户登录

分享到: