微电影营销的创作要素

　　在移动互联网时代，微电影营销是企业未来发展的重头戏。对于想要涉足微电影营销的企业来说，只有掌握微电影的创作要素，才能使营销达到理想的效果。

　　1.剧本

　　微电影营销的本质就是为观众讲一个故事，故事的好坏决定了微电影营销的效果，而企业在制作微电影的时候，能否讲好一个故事，就要看故事的剧本写得是否新颖好玩、是否具有亮点和看点。

　　剧本所要展示不仅仅是一个能够被拍出来的视频或者宣传文字，而是一段能够打动人心、吸引观众的故事。

　　在这个移动互联网时代，企业已经深刻意识到微电影营销中隐藏着的巨大商机。在全网营销看来，企业完全可以通过低成本的投入来实现高价值的回报，这也正是微电影的魅力所在。这种“小成本带来高收益”的特点让很多企业看到了微电影营销的希望，因此把更多的精力投入到微电影营销中。

　　然而，也并非所有微电影都能实现高价值的收益回报，因为电影剧本的制作决定了微电影内容的优劣，而微电影的内容又决定了观众对微电影的喜爱度和传播度，因此也就决定了最终的营销效果，微电影营销价值的链式结构。

　　剧本的制作不仅仅表现在内容上，还表现在营销形式上，例如，新浪微博推出的一篇以“互动剧情”为主的微电影——《李娜大战鹅地神》中，网友能够通过发微博等动作参与到剧情设计中，这种新颖的互动模式，让电影上线一周，就增加了近7万的微博用户。

　　2.视角

　　从什么视角对微电影进行阐述，是做微电影营销的企业需要考虑的问题之一。一部微电影，如果切入的视角不对，让人一眼就看出浓浓的商业气息，那么这部电影就肯定会受到观众的排斥和反感。所以，选择一个好的视角切入对于微电影营销来说至关重要。

　　微电影要找准受众的兴奋点才能引起互动，而娱乐休闲恰好是受众兴奋的来源。因此，企业在制作微电影时千万要注意娱乐休闲这一要素。

　　在移动微营销快速发展的时代，微电影营销之所以受到各大企业的追捧，就在于其互动的特征。在全网营销看来，微电影的内容想要实现广告增收的效果，就必须从观众的角度，将娱乐化的元素切入到微电影中，以此来吊住用户的胃口，使全民进入所示的状态中。

　　如今，微电影正在以不可阻挡之势，进入人们的视野，抢夺着移动微营销的市场，而且为了迎合观众需求，微电影早就突破以往那种商业气息浓烈的广告形式，以娱乐休闲的视角激发出观众的兴趣，从而加速了营销效果。