竞价推广和SEO优化的区别

　　竞价推广和SEO优化是两种不同的搜索引擎营销方式，前者通过付费方式购买一定的广告位来展现企业推广信息，后者则是通过长期优化网站，提升自然排名来推广企业信息。总的来说，竞价推广和SEO推广两者之间的区别主要表现在以下几个方面。

　　1．竞价推广和SEO广告展现形式不同

　　首先从两者的展现形式上看，竞价推广和SEO展现的广告形式不同。竞价推广展现的结果中带有「广告」字样，既可以展现在结果页的左侧，也可以展现在结果页的右侧。而SEO自然搜索展现结果只能出现在页面左侧，搜索结果中带有「快照」字样。其中，百度自然搜索结果展现的是「百度快照」字样。而搜狗搜索和360搜索自然搜索结果展现的是「快照」字样。

　　2．竞价推广见效快，SEO见效慢

　　竞价推广的本质是企业通过向搜索引擎平台支付一定数额的推广费用来获得好的广告排名。因此，竞价推广的效果与企业推广费用直接相关，企业竞价推广的预算充足，网站在较短时间内就能提升至前几名的位置。而SEO则需要对企业网站长期优化才能获得好的排名，所以自然排名的效果比较慢，排名位置也只能排在竞价推广后面。不过，自然排名的显著优势是排名稳定，且可随意点击。

　　3．竞价推广费用高，SEO成本低

　　竞价推广属于付费推广，按点击效果支付推广费用。这就意味着用户每点击一次都要支付一定数额的推广费，排名越靠前支付的推广费越多。因此，同行企业之间为了获取更多流量，势必会调高推广费用，这样一来，无疑加重了企业成本负担。SEO正好相反，除了支付网站空间、域名、服务器及SEO工作人员工资等常规性开支外，几乎没有其他费用的投入，成本非常低。

　　4．竞价推广操作简单，SEO相对复杂

　　竞价推广操作简单,方便灵活。企业开通推广账户，推广人员只需通过账户设置投放条件和展现形式即可实现广告推广。而SEO更偏向于技术派，SEO人员不但要懂网站结构、域名、服务器等网络技术，而且还要会撰写文章，整理图集，对工作能力的要求相对较高。

　　总的来说，竞价推广和SEO这两种推广方式各有利弊，企业可以结合自身推广需求有针对性地选择这两种推广方式。通常来说，可根据企业短期和长期营销策略选择推广方式。短期内的推广，可以采用SEM竞价推广方式，快速取得好的推广效果;如果是长期推广，还是建议制定SEO策略，毕竟提升网站的流量才是企业对外营销推广的基本。