搜索引擎营销：如何开展营销活动？

　　搜索引擎营销（也称为 SEM）的目标是产生潜在客户并提高网络知名度。这样做，您的广告可以在搜索引擎上覆盖更多人，从而为您的网站带来流量。但是，SEM的目标已经和搜索引擎优化（SEO）很相似，那么它们之间有什么区别呢？首先，SEM 是关于付费广告的。您可以让付费广告出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 上，以获得点击次数并吸引访问者访问您的网站。

　　SEM 比 SEO 更好吗？不，但这两者就像花生酱和果冻一样同步开进。结合 SEM 和 SEO 是网络推广的主流，可以让您在搜索引擎中排名靠前，并将访客转化为客户。

　　尽管如此，SEM 和 SEO 可能有相同的目标，但实现它们的过程是不同的。SEM 涉及付费广告，而 SEM 则侧重于长期增长。最后，当您对 SEO 优化您的网站以获得更好的排名时，您可以通过 SEM 活动提高您的网络知名度。

　　如何发起 SEM 活动？

　　在开始 SEM 活动之前，您应该先了解付费搜索和自然搜索之间的区别。

　　付费搜索是指帮助企业以最快的方式在自然搜索结果中排名更高的广告。另一方面，自然搜索包括通过自然或无偿方式获得的搜索结果。

　　对于 SEM，付费搜索是您的首要任务。您的目标是为将出现在付费搜索结果中的关键字制作广告。成功的 SEM 活动将帮助您获得点击次数并吸引潜在客户，这就是制作高质量广告至关重要的原因。

　　此外，启动 SEM 活动的成本可能很高。与社交媒体营销类似，您必须在广告上花钱才能接触到合适的受众并推动销售。幸运的是，即使为您的 SEM 活动投入大量资金，您也可以获得高投资回报 (ROI) 来证明您的预算合理。

　　关注付费搜索结果和制定预算计划之外，还有哪些方法可以成功启动 SEM 活动？

　　启动 SEM 活动的 3 个技巧

　　1. 优化您的网站

　　SEM 和 SEO 可能彼此不同，但有些目标保持不变，包括优化您的网站。由于付费广告的目标是增加流量，因此您的网站需要对搜索引擎和用户都具有 SEO 友好性。

　　在对 SEM 优化您的网站时，请遵循相同的SEO规则。确保您的内容包含丰富的关键字，并提高您的网站速度。

　　您还可以分析您的网站，看看哪个网页获得的流量最多。这样做时，您可以制作广告，将访问者重定向到您最受欢迎的网页。

　　2. 测试您的广告

　　大多数广告平台（如 Google Ads 、百度推广 、腾讯广告、 360推广、巨量引擎）都允许您测试广告，以确定您的广告系列是否会取得成功。测试广告的能力似乎是简单且易于访问，但它也是创建 SEM 活动时要考虑的最重要的选项之一。在发布广告或进行任何基本更改之前，您应该始终对其进行测试。

　　在数字营销行业，知识就是力量。对竞争和广告有足够的了解后，没有什么能阻止您发起SEM 活动。在这种情况下，请始终在发布广告之前对其进行测试，以了解它们对您的表现有多大影响。

　　3. 创建自定义落地页面

　　您的广告可以将访问者重定向到您网站上的特定页面，但您也可以创建一个落地页面来实现这一点。落地页是用户点击广告后会访问的网站部分。运用这个机会创建一个令人惊叹的登陆页面，给您的企业留下积极的第一印象！

　　高质量的落地页可以提高您的 SEM 活动的转化效果。完美的推广页将帮助您产生潜在客户、提高转化率并促进销售。为此，请确保您的登录页面可访问且易于导航。您甚至可以鼓励访问者联系您的公司、注册帐户或购买产品，所有这些都借助精美的落地网页！

　　结论

　　通过结合 SEM 和 SEO，您可以获得即时效果，同时产生不断增长的在线形象。制作高质量的广告以吸引合适的受众！在适当的时候，只要您继续提供相同水平的质量，您的 SEM 活动就会更有成效。

　　如需更多数字营销的技巧和帮助，请致电联系我们的全网推广SEO顾问。